Ellis Faas, a famosa maquilhadora,  começou a sua marca em nome próprio porque sentia falta de algo no mercado - não como profissional, mas como uma mulher que usa maquilhagem na vida quotidiana. Houve 3 aspetos que se destacavam e que quis, com a sua marca, melhorar no mercado e consequentemente na vida atribulada das mulheres. Primeiro a portabilidade dos produtos de maquilhagem, para isso desenvolveu o Ellis Holder um recipiente que contém 8 produtos diferentes, o suficiente para criares a tua maquilhagem sem complicações. Segundo, a maioria dos produtos da Ellis Faas são líquidos, pois acredita que os produtos se fundem melhor com a pele sem criar um efeito pesado. Terceiro, tonalidades que já existem no nosso corpo. Assim adaptam-se a todos, independentemente do tom, idade ou estilo da pele.

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